LOGO 的创意方法和思维方式

LOGO 的创意方法和思维方式

 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

  大家先看下面这些LOGO  这些是我随机找的体育类的LOGO

  他们都有什么共同特征呢?

LOGO 的创意方法和思维方式

  很显然 他们的共同特征就是:动感 速度感 充满活力   这就是行业特性 也就是共性

  我们再看下面这些LOGO   又有什么共同特征呢?
LOGO 的创意方法和思维方式

  每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

  理解了共性就很容易理解个性了

  个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力

  共性是快速的传递这间公司的行业属性  个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

了解了以上2个名词   

  那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?

LOGO 的创意方法和思维方式

  任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

LOGO 的创意方法和思维方式

下面我们看看 LOGO 的3种状态

1:图标+字标    (阳)   

2:字标(阴)   

3: 图字混合(无极)      

LOGO 的创意方法和思维方式

 讲完基础概念   下面就开始心法了

LOGO 的创意方法和思维方式

LOGO 的创意方法和思维方式

  一个LOGO 必须要有一个概念或创意

  为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

  没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

  如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

  我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的     

  最重要的是:这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

  不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

LOGO 的创意方法和思维方式

  一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

  有了概念和创意后   我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

  必须和我们的创意有关  

  一个GO 不会叫   来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?

LOGO 的创意方法和思维方式

  和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

  做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

  同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

  简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话   

  想获得北京人的信任 你得和他们说北京话   

  如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品  他肯定对你翻白眼!

  我们生活中有这样一个名词:塑料普通话

  这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的     

  例如:西装革履 穿了双拖鞋      
LOGO 的创意方法和思维方式

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像  

  设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

  如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明   那不如自宫

LOGO 的创意方法和思维方式

  在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

  请注意: 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏  

  无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整   最后 还是要以眼睛来判断是否合适

LOGO 的创意方法和思维方式

 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心  同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

  例如  黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味

LOGO 的创意方法和思维方式

  在寻找创意之前

  我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

  在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

  这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

LOGO 的创意方法和思维方式

  下面我着重讲解下纵向思维模型

  从没有创意   到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)

  我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

  我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

  我用一个实例来讲解下

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  在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格:联想工具

  看到这个表格大家肯定会问 触觉?  嗅觉? 味觉? 听觉?

  这些有啥用?  哈哈哈   别急 都非常有用

  举个例子:大家可以看看  原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

  人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

  所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
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 这个工具是我近期才完善的  下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

  我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

LOGO 的创意方法和思维方式

  这是一个房产的LOGO    在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

  基于这个概念我们开始做LOGO

LOGO 的创意方法和思维方式

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  这是我之前做LOGO 的时候的手稿   为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

  TIPS:电影真是好东西   可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意   我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

  闲话不多说了

  发散完后    我们来看看我们找到了什么?

LOGO 的创意方法和思维方式

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  我从来都不写LOGO 的设计说明

  我主张看图说话  因为这是视觉的游戏 无需文字的参与  

  写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾

LOGO 的创意方法和思维方式

  通过古老的金币这个创意   我又发散出了一系列的子LOGO  主要应用于导示系统  

  我一般都会保留最初的联想工具手稿

  为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意

  例如:房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?

  楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)

  售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?

  .....................................还有很多很多  

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  我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案

  下面是另外一个

LOGO 的创意方法和思维方式

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  通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了

  不会的话  多用你就知道怎么用了   

  如果你对这个工具有改进的地方  千万要记得告诉我和大家哦

  创意还有别的源泉么?

  有!

LOGO 的创意方法和思维方式
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准备好了吗?我们开始实战!

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