新浪大调整解读——曹国伟和杜红联袂掌舵,管理层利益向微博转移

解读新浪调整:一分为二豪赌微博

1、明确“移动为先”的核心策略,将主要业务划分为门户和微博两大板块。两大板块将同时包括移动和PC端业务,并拥有各自的产品,技术和运营。
2、曹国伟重心放到微博,一帅统两将,杜红掌管门户,王高飞负责微博的运营、产品和技术。陈彤只负责门户内容,彭少彬被边缘化新浪管理层往微博转移。
3、架构大调整尘埃落定,部分部门微调还在继续。新架构确定之后,新浪的创新能力,微博商业化道路前景未知。接下来或许还有资本动作。
 
杜红权利再集中 新浪双CEO模式来临
 
新浪大调整解读——曹国伟和杜红联袂掌舵,管理层利益向微博转移
互联网观察人士谢文认为,杜红管门户、曹国伟管微博,这使得新浪变成二元结构,是双CEO模式。对于新浪来说,一直以来最大的问题不是在资本和销售层面,而是在产品和运营层面。而杜红是销售出身,曹国伟是财务出身,这不能解决新浪面临的问题,并且随着二元文化形成,如何整合创新都是大问题。
 
微博商业化迫在眉睫
 

1、目前新浪微博注册用户数已经突破4亿,在用户数的增长上已经看到了天花板,因此商业化会成为新浪微博接下来最核心的工作。

2、新浪微博目前有大量的流量来自移动设备,因此移动端微博的商业化也应该成为重中之重。

3、如果微博继续走广告大单模式,它和门户左右互搏的冲突将更加严重。微博急需走出完全不同于门户的广告模式:社会化网络本身就该云集众多小单中小广告主,形成长尾效应。

著名互联网分析人士洪波:王高飞原本就负责新浪移动业务,为新浪无线部门的收入做出过很大贡献,现在把微博商业化的任务交给他也比较自然。也打通了新浪无线和微博,方便统一管理。

无线业务拆分 意在更大的移动端

从宣布的架构调整结果来看,新浪的确在加强移动互联网方面的布局,“移动优先”的策略已经日趋明朗。

成立门户技术部意味着门户业务在移动端的技术开发越来越受到新浪高层的重视,被放到了与传统门户同样重要的位置。

把原无线事业部一分为二融入门户和微博部门,新浪架构调整意味着新浪将举全公司之力豪赌微博产品。

作为新浪布局移动互联网最重要的入口,手机微博客户端及相关产品并入到微博事业部,说明新浪未来还要继续强化无线微博方面的布局。

调整并未结束 曹国伟或有资本动作

新浪大调整解读——曹国伟和杜红联袂掌舵,管理层利益向微博转移

曹国伟:

目前公司各部门已经开始根据新的架构进行明年的战略分解和业务规划。在这过程中,个别部门的结构可能还会有一些微调。同时,公司后端支持部门的架构也会做出相应的调整。

新浪CEO曹国伟主抓新浪微博后,可以更专注。此次新浪架构调整并未结束,还会有进一步变化。

新浪微博现在与百度、阿里巴巴都在洽谈,曹国伟是谈判高手,最终花落谁家不得而知。

毫无疑问的是,新浪微博一直缺乏变现基础,阿里巴巴入股可以帮助新浪微博变现。

曹国伟亲自挂帅新浪微博,预示着新浪微博客将有大动作。

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